A Bombril lançou uma campanha chamada “Mulheres Evoluídas”:

Nessa campanha, aparecem atrizes vestidas com ternos e se comportando de forma bastante masculinizada, dizendo que isso é a “Evolução”. Além da clássica atribuição da responsabilidade pelas tarefas domésticas às mulheres, há uma mensagem nessa propaganda de que a “evolução” tem a ver com atributos considerados masculinos em nossa cultura. Evoluir é se masculinizar. E, pior, que a evolução significa “adestrar” seu companheiro, numa lógica de reprodução de uma relação de poder opressora. Percebam como uma simples propaganda reitera a hierarquia entre masculino e feminino em nossa cultura. Vejam que a nossa discussão não é sobre ter vagina ou ter pênis (questão biológica), mas sobre o que é valorizado na cultura em relação ao masculino e ao feminino. Ainda se associa ao feminino os aspectos estéticos e morais da fragilidade e, ao masculino, aspectos da força e da virilidade. E ainda se argumenta que os aspectos do masculino são superiores ou melhores que os aspectos do feminino. É assim que a desigualdade de gênero vai sendo construída.

Nunca houve uma mulher como Gisele

Veja esse três vídeos de uma propaganda de Lingerie com Gisele Bündchen. O vídeo causou muita polêmica e o movimento feminista conseguiu retirá-lo do ar. Veja os vídeos e como são representadas a mulher e o homem na propaganda.

São três comerciais da marca de lingerie “Hope”. Cada um deles começa com a frase “Hope ensina”. E no caso, a professora é a Gisele Bündchen. No primeiro, ela diz ao marido que “bateu o carro”, no segundo, que “estourou o cartão de crédito” e, no terceiro, que “mamãe vem morar com a gente”. Ela aparece em dois momentos, em um, vestida comumente e, no outro, apenas com peças íntimas. O recado é direto, após o primeiro momento, a frase “errado”, após o segundo momento, a frase “certo”. E no final: “Você é brasileira, use o seu charme”.

Mulher de lingerie “convence” o marido mais facilmente. Mas também não é qualquer mulher, é a de uma “top model” que tem um determinado corpo, um determinado status. A mensagem divulgada é que toda mulher, por ser brasileira como Gisele, para “dobrar o marido”, basta usar a lingerie do anuncio. Será que é assim?

Há ainda uma mensagem que reitera o ditado “mulher no volante, perigo constante”. O tom da propaganda é como se o dono do carro fosse o homem e a mulher, ao utilizá-lo, fez algo errado e ainda tem medo de contar ao dono, como se conduzir um carro, conduzir a própria vida, conduzir as próprias escolhas não fossem coisas de mulher, segundo essa propaganda.

Outro ponto que a propaganda reforça é a questão da relação das mulheres com o consumo. Na cena do cartão de crédito, está a mulher que compra de forma insana com um dinheiro que não lhe pertence, que não foi ela que trabalhou para ganhar. Reitera-se um estereótipo da mulher como consumidora ensandecida e como a gastadora do dinheiro suado do homem. É como se a mulher não trabalhasse, não tivesse condições de cuidar do próprio dinheiro e de fazer escolhas acertadas de como utilizá-lo.